La pandemia, la huelga del Sindicato de Actores y de Guionistas, la fusión de estudios gigantes, como Disney, 20th Century Fox y Lucasfilm, así como la excesiva demanda de contenido de parte de las audiencias, cambiaron radicalmente la forma de producir y distribuir entretenimiento.

En 2005 fue YouTube la encargada de iniciar el furor por el streaming, método de retransmisión que se intentó utilizar desde 1920, con el sistema Muzak; a partir de entonces y tras la llegada de Netflix, el 29 de agosto de 1997, varios servicios nacieron y hoy se están transformado, debido a los requerimientos actuales.

¿Qué diferencia hay entre HBO Max y Max?

Este 20 de febrero de 2024, Warner Bros. Discovery anuncia la llegada a México y Latinoamérica de Max, que elimina el nombre HBO, con la finalidad de convertirse en una plataforma con mayor contenido, aseguró en exclusiva a Chilango Pablo Zuccarino, Chief Content officer & General Manager – Kids Latin America.

“La intención es crecer y llegar a más audiencia. HBO genera una sensación de contenido premium, para adultos, con innovación y no necesariamente representa todas las cosas que queremos hacer desde esta plataforma, que tiene deportes, telenovelas, contenido infantil, realities y documentales.

“La meta es tener una marca que conecte, que abra las puertas a más personas y al mismo tiempo no perdemos nada porque una vez que uno ingrese a este universo, HBO es parte central de la oferta, la marca va a seguir estando en la navegación en un lugar central”, explicó Zuccarino.

Así que el protagonismo de House of Dragon o The Last of Us, que tiene confirmada su segunda temporada, será compartido con todo el contenido que se sumará del Universo DC, Cartoon Network, Looney Tunes, Adult Swim, Home & Health, ID, Discovery y Discovery Kids.

¿Cuándo HBO Max cambia a Max?

Serán más de 30 mil horas de contenido las que se agregarán a la plataforma una vez que llegue a los dispositivos el próximo 27 de febrero de 2024. “Desde el punto de vista infantil, crecemos más de 500 horas de contenido en tan solo el primer día de Max, con Discovery Kids”, contó Pablo.

Los usuarios podrán disfrutar de todas las temporadas pasadas de Peppa Pig y las que están por venir, así como Mini Beat Power Rockers, Jorge el curioso, Underdogs United, Ghostforce, Shasha & Milo y el estreno de la coproducción brasileña Franjito y Milena: En busca de la ciencia.

“Latinoamérica es el primer territorio después de Estados Unidos, Max se está lanzando aquí antes que en Europa o Asia, tenemos el privilegio y la responsabilidad de dar ese primer paso internacional y eso marca la prioridad estratégica, somos líder de TV de paga y segundo líder en distribución de cine”, detalló Zuccarino.

De México y LATAM para el mundo

De acuerdo con Pablo, “el contenido latino empieza a viajar”. En nuestro país y la región lo más común era la importación de contenido de Hollywood, el Viejo Continente o el hemisferio oriental, pero ahora “por primera vez, gracias a Max, tenemos la posibilidad de exportar contenido creado por latinos a plataformas americanas”, mencionó Zuccarino.

En el caso de México, tres series forman parte de ese catálogo que llegó a mediados de 2023 a Max Estados Unidos y que ahora con el estreno de la versión latina de la plataforma continuarán desarrollando su contenido con nuevos episodios o están en el proceso de tener la autorización de otras temporadas.

“En otros años se hacían trabajos más artísticos, como un corto y para festivales. Ahora se hacen shows con temporadas completas, en México trabajamos con Anima Studios, hicimos Cuquín, que viene de La familia Telerín, fue un éxito y es uno de los programas que va a viajar en otras partes del mundo.

“La vida secreta de tu mente la hicimos con Pictoline; estamos súper orgullosos de ese show porque no solo es de animación mexicano, sino que juega en una categoría que no existía porque es como un documental animado, sobre un tema muy sofisticado, trabajado de una manera muy humorística”, abundó Pablo.

Villanos, el contenido original más exitoso de Cartoon Network creado en México, se publicó en 2023 en Max EE.UU., fue la primera serie nacional en llegar a las pantallas estadounidenses en 30 años, después lo logró Frankelda, y ahora se planea que La vida secreta de tu mente tenga ese mismo destino.

Tierra Azteca, epicentro de la animación

Desde hace unos años Pictoline, Anima Studios o El taller de Chucho han puesto a Tierra Azteca como un epicentro del arte de animar. “México se ha transformado rápidamente en un polo de animación de alto nivel, con gran talento y es un mercado estratégico”, consideró Zuccarino.

La muestra es la serie Rey Mysterio vs. La oscuridad. “El luchador vivo que es uno de los más populares en México y el mundo, cerramos un acuerdo con él para hacer un show animado de un superhéroe, basado en su imagen, con el lanzamiento de Max hay nuevos episodios de la temporada uno”, adelantó el VP.

Pablo resaltó que las aventuras del peleador estadounidense era “un proyecto que soñábamos con hacer”, sin embargo hubo que esperar las condiciones idóneas. “Hace cinco o 10 años era impensable que hubiera ese tipo de calidad y nivel de producción en México, ahora es normal y queremos más”, dijo.

Pictoline, una mancuerna con enseñanzas mutuas

En una alianza estratégica, Pictoline y Cartoon Network transformaron el libro La vida secreta de tu mente, de Mariano Sigman, en una serie difícil de encasillar en un género y que fue un gran éxito, por lo que se planea exportar y la posibilidad para más colaboraciones entre las dos empresas es latente.

“Deja una especie de categoría o género que no existía, estamos probando cómo lo recibe la industria, vamos a varios festivales y era difícil encuadrarlo en alguna categoría para competir, así que vamos haciendo camino al andar, la experiencia fue muy buena”, compartió Zuccarino.

El directivo resaltó que “uno de los aprendizajes para nosotros fue verlos (a los creativos de Pictoline) en acción, con su capacidad digital. Trajeron todo su expertise a la mesa, cómo se comunican con su audiencia, que es muy grande en redes sociales y cómo hicieron para generar contenido lateral del show.

“Así como nosotros los trajimos un poco a nuestro terreno más tradicional de gran tamaño, ellos hicieron ese trabajo más ágil y moderno, y la combinación fue súper rica para todos, así que obviamente que la puerta está abierta (para futuros proyectos)”, expresó Pablo.

Zuccarino detalló que el show “ha funcionado muy bien por ahora, estamos recorriendo esos caminos, queremos con esto salir al mundo y ya estamos pendientes de cuáles son los próximos pasos, cuál sería la continuación (…) Hay otros posibles caminos y entregar información de una manera entretenida”.

Con el anuncio oficial esta mañana de la llegada de Max a territorio nacional se empieza a escribir una página nueva del streaming, al conviertirse en un momento clave de este que es el negocio “del presente y del futuro que permita que haya ‘salud’ creativa y reconstruir a la industria”, finalizó el ejecutivo.

¿Cuánto costará Max?

La información de la cuenta de los actuales usuarios de HBO Max se transferirá a Max y mantendrán por tiempo limitado el costo de sus planes, incluido el 50 por ciento de descuento. Para nuevos suscriptores y tras un periodo para todos, estarán disponibles tres planes para elegir:

1. Plan Básico con Anuncios: La suscripción mensual costará $149.00 y la anual costará $1,179.00. Mira con anuncios limitados en dos dispositivos a la vez y con resolución Full HD.
2. Plan Estándar: La suscripción mensual costará $199.00 y la anual costará $1,779.00. Dos dispositivos a la vez con resolución Full HD y 30 descargas para disfrutar offline.
3. Plan Platino: La suscripción mensual costará $249.00 y la anual costará $2,397.00. Cuatro dispositivos a la vez con resolución 4K Ultra HD y audio Dolby Atmos, así como 100 descargas para disfrutar offline.

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