España ha experimentado un crecimiento impresionante en el turismo MICE, convirtiéndose en un destino favorito para aquellos que buscan combinar negocios y experiencias memorables. Atrae principalmente a viajeros de reuniones de Alemania, Francia, Reino Unido, Portugal e Italia, aumentando el gasto promedio del turismo MICE con un 35% desde 2020, según indica el estudio de demanda del Spain Convention Bureau. Actualmente, como mercado maduro, España se está enfocando en desarrollar más la oferta MICE que en aumentar su volumen.

Es por ello que se enfrenta a dos nuevos retos. Por un lado, el nuevo coste real de los eventos, que ha experimentado un aumento inesperado en 2022 y se espera que continúe creciendo hasta finales de 2024, según el informe Global Business Travel Forecast de la Asociación Global de Viajes de Negocios (GBTA). Y, por otro lado, la percepción del nuevo perfil del cliente MICE, donde algunos mercados ven a España rezagada en lo que respecta a la tecnología e innovación, así como en su implicación con la responsabilidad social.

Tendencias Emergentes en el Sector MICE para 2024

Para paliar esto, es importante desarrollar estrategias que prioricen el impacto, el propósito, la profesionalización y la personalización en los eventos. El MICE en 2024 vislumbra varias tendencias clave que influirán de forma definitiva:

• Phygital: La digitalización de eventos ya no se limita a la transmisión en línea; ahora se trata de fusionar lo físico y lo digital para maximizar la eficiencia y el impacto. Las experiencias híbridas se están convirtiendo en la firma y la norma.

• Personalización y Optimización: Los eventos se están volviendo más personalizados y eficientes. La adaptación a las preferencias de los asistentes es crucial para mantener su compromiso. Tendencias en auge son los eventos con propósito y sumergirse en la singularidad del destino.

• Sostenibilidad y Responsabilidad Social: factores cada vez más importantes en el desarrollo de eventos. Los organizadores están buscando formas de reducir el impacto ambiental y contribuir positiva y proactivamente a las comunidades locales. La inclusión, la diversidad y la igualdad son un `must´

• Datos y Análisis: La recopilación y el análisis de datos desempeñan un papel central en la comprensión del éxito de los eventos. El análisis de datos permite a los organizadores ajustar y mejorar sus estrategias.

Barcelona, el epicentro del MICE

Barcelona se mantiene firme en el sector. A pesar de un 2022 marcado por obstáculos debido a los últimos coletazos de restricciones, cerró el año con cifras de actividad y facturación similares a 2019, incluso con un 20% menos de visitantes. Este éxito se debe en parte al incremento del gasto promedio y de la estancia media de los visitantes, descongestionando la presión turística y siendo más sostenible para la ciudad, según palabras de Eduard Torres presidente del consorcio Turismo de Barcelona,

Por ello, el consorcio está fomentando tres pilares estratégicos para la promoción de Barcelona:

• Deporte: Se instaura cada vez más como ciudad friendly del deporte. El 2024 se prepara para la Copa América, un evento que atraerá a fanáticos del deporte, equipos y patrocinadores de alto poder adquisitivo y ha sido elegida como punto de partida de la Vuelta a España.

• Cultura: en 2023 acontecieron significativas efemérides culturales, incluyendo el Año Picasso y eventos relacionados con artistas icónicos como Antoni Tapias y Joan Miró. Lo que sitúa la cultura en el centro de la narrativa de Barcelona, atrayendo a público diverso.

• Gastronomía: la Ciudad Condal se enorgullece de su destacada oferta culinaria con 36 estrellas Michelin, legado de su revolución gastronómica, siendo esta un eje que completa la ecuación de visitas a museos y compras, entre otros.

Futuro del Turismo MICE en Barcelona

A pesar de la anticipada disminución en la cantidad de congresos y ferias en 2023, se espera un aumento sustancial en la llegada de visitantes. La feria ISE, celebrada en mayo del año pasado, atrajo a 40.000 visitantes, y para este año se esperan 65.000. El Mobile World Congress, un evento emblemático de la ciudad, recibió a 60.000 asistentes en su última edición, y se prevé que en la próxima lleguen 85.000 personas. Estos datos confirman que Barcelona continúa siendo un epicentro global para reuniones y eventos, respaldado por la excepcional infraestructura de la Fira de Barcelona y una mayor oferta de vuelos.

El regreso de visitantes chinos, con la eliminación de las restricciones de viaje, será un indicador clave del atractivo de Barcelona.

El Renovado Palau de Congressos, un Oasis en el Corazón de Barcelona

La reapertura del renovado Palau de Congressos de Catalunya en octubre de este año marca un hito significativo en el sector MICE de Barcelona. Ubicado en la prestigiosa Avenida Diagonal, junto a la zona de Pedralbes, este espacio renovado ofrecerá instalaciones de primer nivel y enriquecerá la oferta de la Ciudad Condal para la celebración de conferencias, congresos y eventos culturales de gran envergadura. Además, su compromiso con la sostenibilidad es inherente, la construcción se realizó siguiendo estándares ecológicos. El edificio cuenta con sistemas de eficiencia energética y gestión de residuos. Su situación en el corazón de Barcelona lo convierte en la más opción más accesible y sostenible para los asistentes, reduciendo la huella de carbono asociada a los desplazamientos.

Gestionado por Melia Hotels International y diseñado por los renombrados arquitectos Carles Ferrater y Josep Maria Cartañà, este edificio combina la esencia de la vanguardia arquitectónica de Barcelona con la belleza de su entorno natural. Situado en un parque de jardines centenarios de 25.000 m², ofrecerá un ambiente sereno y elegante para todo tipo de eventos. Junto a esto, se han incorporado tecnologías de última generación para garantizar la versatilidad y la calidad de los eventos. Con una capacidad para albergar a más de 2.000 asistentes en su auditorio principal, así como múltiples salas de reuniones, espacios para exposiciones y un espectacular atrio, este lugar es perfecto para una amplia gama de eventos.